Mientras TikTok se tambalea, estas 3 redes sociales están listas para atacar

En la Guía Definitiva para el Marketing en Redes Sociales, mis coautores y yo hablamos sobre TikTok y sobre sus crecientes problemas con las agencias gubernamentales, particularmente en los Estados Unidos, a principios de 2020. También dijimos que para cuando leas esto, TikTok puede que ya no esté disponible en la Unión Americana, pero a pesar de los mejores esfuerzos de la administración Trump, TikTok todavía está disponible para que lo descargue cualquier persona.

Considera los titulares recientes de TikTok que han llegado últimamente:

• TikTok ha sido objeto de conversaciones de adquisición por parte de Microsoft y Oracle.
• El director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, ha sido acusado de influir injustamente en la administración Trump para prohibir TikTok. Al mismo tiempo, Facebook presentó su propio competidor de TikTok, Instagram Reels, y están probando una función de video corto en la aplicación móvil de Facebook.
• TikTok ha anunciado que demandará a la administración Trump en respuesta a la orden ejecutiva del presidente Trump el 6 de agosto de 2020 que requiere que el propietario de TikTok, ByteDance, desinvierta sus operaciones de TikTok en Estados Unidos. TikTok afirma que la orden ejecutiva priva a la compañía de su derecho a un proceso limpio.

Todo esto está relacionado con la creciente fricción entre Estados Unidos y China por lo que la Casa Blanca dice que es una amenaza a la seguridad nacional del gobierno chino. El gobierno estadounidense afirma que se está utilizando TikTok para adquirir datosde forma subrepticia y continua de sus usuarios y enviarlos al gobierno chino. ByteDance tiene su sede en Beijing.

TikTok también ha sido criticado por el gobierno de India, que recientemente prohibió ésta y otras aplicaciones chinas después de los enfrentamientos fronterizos y las relaciones agrias con el gigante asiático.

Hay tres redes sociales bien establecidas que intentan capitalizar los problemas de TikTok y aprovechar sus usuarios. Esto es lo que esas plataformas han introducido recientemente que le permiten crear videos cortos y compartirlos con otros.

Snapchat

Snapchat es un viejo profesional cuando se trata de crear videos cortos. El 3 de agosto la plataforma anunció que permitiría a sus usuarios configurar videos cortos con música de lo que la compañía dice será un catálogo de música “robusto”. Ese catálogo incluye Warner Music Group, Universal Music Publishing Group y varios otros que han licenciado su música a Snapchat.

Los usuarios pueden agregar música a sus videos antes o después de capturar su video. Los destinatarios pueden deslizar el dedo hacia arriba para ver la información de la canción y tocar el enlace “Reproducir esta canción” para reproducir la canción completa en su aplicación de transmisión de música preferida.

Reels de Instagram

Como mencionamos anteriormente en este artículo, Facebook presentó Instagram Reels en noviembre de 2019 como un competidor directo de TikTok, lanzando la función en Brasil y extendiéndola gradualmente a nuevos mercados, más recientemente en América del Norte y el Reino Unido en agosto.

Instagram facilita el acceso a Reels desde la pantalla de alimentación de la aplicación deslizando el dedo hacia la derecha y luego tocando Reels en la parte inferior de la pantalla.

Facebook

Facebook persigue a TikTok con un doble golpe que no solo incluye Instagram Reels, sino que también ha introducido una nueva función de videos cortos en India.

Facebook tiene más de 300 millones de usuarios en India, lo que supera los 200 millones de TikTok, por lo que Facebook está aprovechando la ausencia de TikTok en el país para derrotar a un rival y obtener aún más participación de mercado.

Los informes de usuario indican que puede cargar videos de hasta 26 segundos de duración. Si tu video es más largo, puedes recortarlo manualmente dentro de Facebook. También puede escribir texto personalizado en su video, pero no se sabe nada sobre agregar música. Todavía.

También hay muchos otros competidores de TikTok, incluido Byte, que es el sucesor de Vine (¿los recuerdas?), así como Dubsmash, Likee y Triller. Incluso YouTube está probando una nueva función para grabar videos cortos en su plataforma móvil.

Si sientes la necesidad de compartir videos cortos con tu audiencia y no quieres involucrarte en el drama de TikTok, consulta estas otras redes sociales para ver si alguna de ellas es adecuada para ti.