08 Ene Spotify ya encontró cómo hacer dinero con los podcasts
(Lucas Jackson/REUTERS)
De acuerdo con el ejecutivo de Spotify, SAI aprovecha el streaming para detectar los momentos en tiempo real (con una precisión de segundos) en los que el usuario está escuchando un podcast para insertar anuncios en el programa y al mismo tiempo ofrecer al anunciante herramientas de planificación, informes y medición para los podcasts.
Similar a lo que hacen plataformas como YouTube o Facebook, Spotify también permitirá al anunciante obtener datos como impresiones del anuncio, frecuencia (número de veces que el oyente escuchó el anuncio), alcance y datos anónimos de la audiencia (edad, sexo, tipo de dispositivo).
Por ahora esta herramienta únicamente funcionará en los podcast exclusivos y originales de la plataforma. Sin embargo, Ostroff mencionó que el objetivo es darle la oportunidad a todos los creadores de monetizar dentro de la plataforma.
“Es una forma en la que podemos modernizar los podcasts como plataforma de contenido digital y es solo el principio de nuestra apuesta”, comentó Richman.
Aunque la empresa dijo que trabajarán bajo el modelo de costo por impresión (CPM), no comentó sobre el tipo de formato de anuncios que correrán o la manera en la que los creadores de contenidos podrán controlar la cantidad de anuncios en sus programas.
A pesar de la fuerte competencia que Spotify tiene en mercados como Estados Unidos frente a plataformas como Apple Podcast o las inversiones de nuevos jugadores como Google y Amazon en el sector, la empresa de origen sueca presume que el el consumo de podcasts aumentó 39% del segundo al tercer trimestre del año pasado y que el número de personas que son escuchas mensuales de podcasts a nivel global alcanzará los 106 millones para el 2023.
Aunque la tendencia difícilmente ha detonado una oportunidad de vida y de negocio para creadores y empresas como lo ha hecho YouTube, los ejecutivos presumen que para 2021 se estima que los ingresos en publicidad en los podcasts rebasen los 1,000 millones de dólares.
“Hace un año dijimos que podcasts sería la apuesta principal de Spotify en todo el mundo, lo que puedo decir es que 2020 es el año en que consolidamos esa apuesta. Vamos a ver mucho más contenido y oportunidades de negocio para todos”, agregó Ostroff.
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